Библиотека / Книги / Прайсик /
"Параллельно большому миру, в котором живут большие люди и большие вещи, существует маленький мир с маленькими людьми и маленькими вещами." И.Ильф, Е.Петров Преимущества рекламы в интернете по сравнению с рекламой в традиционных СМИ (где только прогнозируются "возможности рекламного контакта") заключается в следующем: "Интернет-среда позволяет оперировать фактическими, а не прогнозными характеристиками охвата и частоты, регистрировать и производить количественный и качественный анализ реакции охваченной аудитории на рекламные сообщения" (см. http://www.imho.ru/rus/). Во, как. Так что клиента поймать в интернете - дело вполне реальное, прибыльное, однако же и непростое. Многие пытаются ловить на голый крючок - вывесят сайт: одна страничка "О фирме", другая "Продукция", третья "Контакты", ну, еще что-нибудь, и конечно, "Прайс-лист" (крючок!).
А ведь таких "рыбаков" в инете пруд-пруди. Оно, конечно, может, и повезет, и клиент зайдет к вам. А верней всего не дойдет - он заходит на те сайты, где его прикармливают какой-нибудь халявой (бесплатные инструкции на русском языке, бесплатное программное обеспечение, интересные статьи, справочная информация и пр.). Клиент - он ведь не дурак, чтобы запросто так решать проблемы вашего склада. Вот вы его сначала заинтересуйте, завоюйте его доверие, тогда, глядишь, и клюнет! На что ловить - это, конечно, дело вкуса. Кто-то ловит на живца - размещает пресс-релизы на новостных сайтах. Кто-то балуется браконьерством - глушит клиентов спамом. Кто-то предпочитает блесну (в инете это называется баннер). Забрасывают баннер подальше от своего сайта на каком-нибудь популярном портале, чтобы издаля выуживать клиентов. Клев, конечно, зависит от баннера: на "кнопки" клюют хуже, чем на "небоскребы", на анимированные лучше, чем на статические. Постоянно хороший жор на баннеры типа "она хочет...". Кликнет, дурачок, по такому баннеру, а потом чертыхается, когда вместо "этого" ему предлагают охранную сигнализацию (которая ему сто лет не нужна). Ну, и кто кого обманул? Такой посетитель ведь никогда ничего не купит (правда, если веб-дизайнер хочет порадовать заказчика и "забить мике баки", тогда конечно). Ведь кликнул! И другой кликнет - а клики эти, между прочим, денежек стоят. Потому как плачено было заказчиком популярному сайту не за рост закупок оборудования, а за клики по его баннеру. О, тут целая наука: даже анализируются коэффициенты CTR - количество кликов на 1000 показов баннеров. Кстати есть умельцы, для которых написать программку, чтобы вам кликалось, как два файла переслать. Кого обманываем? М-да. Стало быть, чем больше посещений сайта, тем больше кликов, значит, и за размещение баннера можно больше денежек просить. Вы никогда не задумывались, почему у одних сайтов высокая посещаемость, у других низкая? Сайты вроде одной тематики, дизайн примерно одного уровня. За счет чего? Кто-то на полном серьезе объясняет: "У нас очень точно подобраны ключевые слова" (то есть слова, которые "видят" поисковые системы интернета и устанавливают соответствующий рейтинг сайта). Не смешите меня. Во-первых, многие поисковики "не видят" ключевых слов, а во-вторых, скопируйте в HTML-коде ключевые слова лидера рейтинга и установите у себя на сайте (теперь-то у вас посещаемость коне-ечно же круто поползет вверх!). Посещаемость сайта можно купить, как покупается техосмотр, как покупаются голоса избирателей, как покупается любовь на Тверской. В интернете существует целая индустрия, которая называется раскрутка сайта. Но эта так называемая раскрутка действует, пока действуют вливания, перестанут платить - и дутая посещаемость уйдет как воздух из шарика. Если вам небезинтересно знать, какой посетитель, кликнув на ваш баннер, придет на ваш сайт, то не спешите. Прежде, чем давать рекламу на сайте с посещениями, исчисляемыми сотнями и тысячами в день, проверьте, не прокручиваются ли показы по вашей тематие в автосерфинге с продажей итальянской мебели, туристическими путевками и косметикой. К чему все это? К тому, что все это давно уже было - у Николая Васильевича Гоголя, и называется "Мертвые души". И здесь разговор не о морали, а о прагматизме, о вашей реальной пользе, рекламодатель. Потому что можно купить дорогой спиннинг, отличную блесну и забрасывать ее у себя в ванной - это ваше право. Однако в этом случае вам едва ли стоит рассчитывать на очень большой улов. Назад | Оглавление | Далее ©2002 ООО "Мост Безопасности" Начать обсуждение этой статьи на Форуме Лучшие товары и цены
В квадратных скобках указано [количество переходов] на сайт рекламодателя Другие статьи в этом же разделе
|
НовостиСчетчики |
